Apple’s Q1 bestätigt offensichtlich: iPad isst weg bei Mac-Verkäufe

Apples erster Quartalbericht lieferte eine positive Ertragsüberraschung, relativ leichte Umsätze im Vergleich zu Schätzungen und eine Aussicht, die kurz fiel. Das Spinnen aller jener bewegenden Teile kann für eine Sicherheit beiseite gelegt werden: Das iPad isst Mac-Verkäufe auch.

Für all das Gerede über die Post-PC-Ära und wie Microsoft-Maschinen verlieren zu Tabletten und Apples iPad, gibt es einige Kollateralschäden in der Nähe von zu Hause. Diese Realität kann der größte Takeaway aus einem anderen Gewinn Fiesta von Apple werden.

Links: Apple Aussage, Apple Ergebnisse Tabellen, die vorherige Website-Geschichte

Sie können über Schätzungen und Erwartungen quibble, aber Apple berichtete im ersten Quartal ein Ergebnis von $ 13,1 Milliarden auf Einnahmen von 54,5 Milliarden Dollar. Das ist ein verdammt gutes Jahr für die meisten Unternehmen und im Grunde die Hälfte der HP Jahresumsatz in drei Monaten. Aber Apple sieht nur im zweiten Quartal einen Umsatz von 41 Milliarden Dollar und 43 Milliarden Dollar. Wäre nicht großartig, wenn wir alle solche Probleme hätten?

Im ersten Quartal bewegte Apple 4,06 Millionen Mac-Einheiten, nach 4,9 Millionen im vierten Quartal und 5,2 Millionen im Vorjahr. Im Jahresvergleich sank der Mac-Umsatz um 16 Prozent.

Auf der anderen Seite der Gleichung, lieferte Apple 22,86 Millionen iPad-Einheiten, bis 48 Prozent gegenüber dem ersten Quartal vor einem Jahr.

Hören wir es für Kannibalisierung. Die gute Nachricht für Apple ist, dass mindestens iPad Umsatz auf Kosten der Mac-Einnahmen hält die Finanzen in der Familie.

Apple-Finanzvorstand Peter Oppenheimer erklärte das Unternehmen Mac-Einheit und Umsatz fallen

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IDC schätzt die globale Personal Computer-Markt um 6% im Dezember Quartal verkürzt. Wir haben das neue 13-Zoll MacBook Pro Retina Display sowie unsere atemberaubenden neuen iMacs im Oktober vorgestellt. Wie wir vor einem Quartal prognostizierten, waren wir in Bezug auf die neuen iMacs deutlich eingeschränkt und konnten sie nur für den letzten Monat des Dezember-Quartals liefern. Wir glauben, dass unsere Mac-Verkäufe viel höher gewesen wären, wenn diese Einschränkungen fehlten.

Sogar mit den Versorgungsmaterial-Beschränkungen ist es unwahrscheinlich, daß der neue iMac die Mac-Lücke mit den Vorjahresergebnissen geschlossen haben würde.

Später in der Telefonkonferenz, CEO Tim Cook packte die Mac-Verkaufsproblem. Cook schien zu argumentieren, dass Apple Mac-Verkäufe flattisch ohne Versorgung Probleme wäre. Hier ist sein langer Kommentar zum Thema

Wenn man sich das Vorjahr anschaut, waren unsere Mac-Verkäufe etwa 5,2 Millionen. In diesem Jahr waren sie 4.1. Und so ist der Unterschied 1.1. Also lassen Sie mich versuchen, das zu überbrücken. Imacs waren unten durch 700.000 Maßeinheiten Jahr-über-Jahr. Wie Sie sich erinnern, kündigten wir die neuen iMacs erst im Oktober an. Und als wir diese angekündigt haben, haben wir angekündigt, dass sie zuerst versenden würden, wenn die 21,5 im November versenden würden, und wir haben es Ende November verschickt. Wir haben angekündigt, dass die 27-Zoll-Schiff im Dezember und wir haben Schiff, dass Mitte Dezember. Und so gab es begrenzte Wochen des Rampings auf diesen Produkten während des Viertels. Wir verließen das Quartal mit erheblichen Einschränkungen für den iMac. Wir wissen, dass unsere Verkäufe wesentlich höher gewesen wären, wenn diese Einschränkungen nicht bestanden hätten. Wir hoffen jedoch, dass sie bei Ihrer Reiseplanung weiterhilft. Ich denke, ich sagte, dass wir erhebliche Einschränkungen auf iMac haben würde. Und so erkenne ich, einige Leute, das kann eine Überraschung sein. Wenn man sich letztes Jahr anschaut, hatten wir 14 Wochen im Quartal. Wir hatten 13 Wochen in das Quartal dieses Jahr, im vergangenen Jahr in der durchschnittlichen Woche verkauften wir 370.000 Macs. Der dritte Teil der Brücke wäre hier, dass unser Kanalbestand von Anfang des Quartals um über 100.000 Einheiten sank. Und das ist, weil offensichtlich hatten wir nicht die iMacs im Channel-Inventar. Es war in erheblichen Einschränkungen. Also, wenn Sie nur diese drei Faktoren, sie Brücke mehr als der Unterschied zwischen dem diesjährigen Umsatz und im letzten Jahr den Umsatz. So, jetzt zusätzlich zu diesen drei-Punkt möchte ich darauf hinweisen, zwei andere Dinge. Und das sind weniger Dinge als diese – die Gesamtheit dieser anderen drei offensichtlich. Einer, der Markt für PCs ist schwach. IDC’s letzte Schätzung, die ich glaube, war um negative 6%. Zwei, wir verkauften 23 Millionen iPads. Und wir konnten offensichtlich mehr verkauft haben als dies, weil wir nicht genug iPad Minis bauen konnten, um in eine Nachfrage-Balance zu kommen. Und so haben wir immer gesagt, es gibt einige Kannibalisierung gibt. Ich bin sicher, es gab einige Kannibalisierung in Macs gibt, aber die drei großen Faktoren sind der iMac, der Unterschied in sieben Tagen des Vorjahres mit sieben zusätzlichen Tagen in der Kanal-Inventar, denke ich mehr als erklärt den Unterschied zwischen diesem Jahr und der vorheriges Jahr.

Mindestens Apple hat dieses Kannibalisierung-Ding aber vorher gezogen. IPod Umsatz sank 15 Prozent im ersten Quartal vor einem Jahr vor allem auf Kosten des iPhone, die Umsatz springen 28 Prozent im Vergleich zu einem Jahr sah.

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